Haluatko ainutlaatuisen äänen, kuten Nike & viattomat smoothiet? Tässä on miten.

Jokainen hyvä copywriter elää yhden säännön mukaan:


Se ei ole mitä sanot, vaan se, kuinka sanot.

Hyvä kopio ei vain anna sinulle tietoja. Hyvä kopio saa sinut tuntemaan jotain.

Ja se kaikki tulee sävyyn. Joten ennen kuin päätät kirjoittaa, harkitse hetki miettiä kuinka kirjoittaa.

Mikä on ääni?

Ääni on kirjoittamasi maaginen elementti, joka antaa sille persoonallisuuden ja luonteen. Ääni hyppää sivulta ja muodostaa yhteyden lukijaan.

Ääni antaa yrityksellesi persoonallisuuden. Se antaa brändillesi identiteetin.

Joillakin yrityksillä on ammattimainen, suora ja luotettava sävy. Toiset ottavat ystävällisemmän, jopa omituisen persoonallisuuden. Molemmat ovat mahtavia. Niin kauan kuin se toimii sinulle.

Kuinka löytää äänesi

Vaihe 1. Kuka sinä olet?

Äänesi – henkilöllisyytesi – ei voi (tai ei pitäisi olla) valmistettu.

Sen pitäisi tulla yrityksen sisällä. Se on jatkoa etosuudelle ja tehtävälle.

Hyvä kopio ja ainutlaatuinen äänentoisto on enemmän kuin taitava kirjoittaminen ja nokkela iskulause. Asia on kertoa asiakkaille, mihin uskot.

Joten kuka olet ja yrityksesi? Syvälle?

Nike on yksi yritys, jota ihaillaan tekstisuunnittelustaan. Se on aina inspiroivaa, positiivista ja voimakasta. Heidän äänensävy on kiireellinen, motivoiva ja rohkaiseva. Se inspiroi asiakkaita ei vain ostamaan vaatteita, vaan myös pääsemään sinne ja ajamaan maratonia.

Nike

Etkö rakastaisi kopioida sellaisenaan?

Mutta se ei ole vain kopio, joka on hieno, se on Niken perusarvoja.

Kopiossasi on ääni vain, jos yritykselläsi on ääni.

Joten, ennen kuin aloitat kirjoittaa yrityksesi otsikoita ja iskulauseita, palaa takaisin perusteisiin. Palaa takaisin tehtävänkuvaukseen ja säätiöihisi. Mitä yrityksesi edustaa? Mikä tekee sinusta erilaisen? Mikä tekee sinusta tärkeän?

Valitse adjektiivit, jotka määrittelevät yrityksesi. Jos harjoitat finanssialaa, yrityksesi tulee olla luotettava ja luotettava. Jos olet sovellusyritys, olet innovatiivinen ja eteenpäin ajatteleva. Jos olet Nike, olet pyrkivä ja täynnä energiaa.

Samoja adjektiiveja tulisi käyttää äänesiirron määrittelemiseen.

Vaihe 2. Aitous

Jos noudatat vaihetta 1, aitouden pitäisi tulla luonnollisesti.

Et koskaan luo ainutlaatuista ääntä kopioimalla joku muu. Katsotaanpa (todennäköisesti) kaikkien aikojen suurin copywriting-menestystarina, Viattomia juomia.

Hei, viaton

Heidän kopionsa on ainutlaatuisesti nokkela, epävirallinen ja leikkisä.

Tarjoamme sähköpostitse ilmoituksen, jossa luvataan: “rakkaus, ystävyys ja viikoittainen uutiskirje”.

Pääkonttoriin voi soittaa banaanipuhelinnumeron.

Ne tarjoavat itsehukkaavan lähestymistavan ympäristöön: “Emme varmasti ole täydellisiä, mutta yritämme tehdä oikein.”

Heidän leikkityylinsä on toistettu tuhat kertaa. Mutta se tuntuu aitolta vain yhdessä paikassa: viaton.

Koska se tulee heidän ytimestään. Yhtiön sydämessä yrityksen rakensivat luovat, hauskat ihmiset, jotka yrittivät tehdä jotain hyvää. Kopio ei ole vallankumouksellinen, se on vain rehellinen. Se on jatko siellä työskenteleville ihmisille.

Joten lopeta katseleminen Innocentille, Nikelle jne. Ja yritä kopioida heidän kopioitaan. Katso omaa yritystäsi ja kirjoita mikä tuntuu sinulle luonnolliselta.

Vaihe 3. Puhu minulle kuin todellinen henkilö

Kopiointi on vain keskustelu asiakkaiden kanssa.

Jos omistat oikean kaupan, et halua lähestyä asiakasta ja kelata tiheää, teknistä sanamuotoa. Olisit ystävällinen, avulias ja vieraanvarainen. Tee sama verkossa.

Ensimmäinen askel tässä on selvittää kenelle puhut.

Kun tiedät kohderyhmäsi, voit luoda äänimerkin, joka resonoi heidän kanssaan.

Lisätietoja: Kuinka määritellä kohdeyleisösi

Jotkut tekniset teollisuudet kamppailevat tämän kanssa. He tietävät, että heidän yleisönsä ovat liikemiehiä, joilla on paljon teknistä tietämystä.

Mutta se ei tarkoita, että he haluavat lukea tylsää, tiheää kieltä!

Lakimiehillä on edelleen persoonallisuuksia! Suunnittelutoimittajilla on edelleen tarina. Luonnollisesti kirjoitat silti ammattimaisesti, mutta löysät sitä vähän. Puhu heille kuin oikeat ihmiset.

Yksi esimerkki tästä on MailChimp. Sähköpostiuutiskirjeet ovat suunnilleen yhtä tylsää ja teknistä kuin se tulee. Silti MailChimp tekee siitä lähestyttävän (uskallanko sanoa hauskaa?). Mikä parasta, niiden kopio tekee siitä yksinkertaisen.

Tässä on pieni neuvonta MailChimpiltä omista työntekijöilleen kopion kirjoittamisesta. Opi se!

Mailchimpin copywriting-vinkkejä

Vaihe 4. Saa minut tuntemaan jotain!

Kirjoittamisen ja vain kirjoittamisen välillä on todellinen ero.

Kirjoittaminen saa sinut tuntemaan jotain.

Kirjoittaminen vain kertoo sinulle jotain.

Asiakkaille kertominen on vain vähimmäisvaatimus. Kopion on kerrottava ihmisille, mitä teet, minne mennä jne.

Mutta äänikieli saa heidät tuntemaan jotain. Tuo tunne luo yhteyden. Se luo uskollisuutta ja luottamusta.

Hyvä äänentoisto inspiroi ja vakuuttaa. Se yhdistää ja tuntuu tutulta. Muista, että kopion on tarkoitus myydä jotain.

Vaihe 5. Unohda se, mitä englannin opettajasi kertoi!

Paras tapa copywriting on, että voit tehdä mitä haluat.

Internet ei ole englantilainen essee. Et ole merkitty kielioppisi täällä. Jos olisimme, Apple, Adidas ja Subway ovat kaikki suurissa vaikeuksissa.

Apple: Ajattele eri tavalla
Metro: Syö tuoretta
Adidas: Mahdoton ei ole mitään

Minun sisällä oleva kielioppi huutaa. “Se on” ajattele toisin! ” “Syö tuoretta? .. Syö tuoretta mitä?” “Mahdotonta ei ole mitään?” Tällä ei ole mitään järkeä! ”

Mutta tiedän, että tämä on loistava, tehokas kopio.

Verkossa sillä ei ole väliä. Copywriting on tapa kommunikoida ihmisten kanssa. Toisinaan kommunikoimme paremmin puhekielellä, joten käytä niitä verkossa.

Muista, ettemme lue Internetiä kuten kirjaa tai esseitä. Joten älä kirjoita kuten yksi.

Kotitehtävät

Kyllä, olen yksi niistä bloggaajista, joka antaa sinulle kotitehtäviä! Mutta luota minuun, se auttaa.

1. Määrittele yrityksesi ydin

Ennen kuin aloitat kirjoittamista, palaa piirtotaululle. Mitkä ovat yrityksesi perusarvot. Mitkä adjektiivit kuvaavat yritystäsi? Oletko luotettava ja luotettava? Oletko innovatiivinen ja eteenpäin ajatteleva? Oletko toiveikas ja eliitti?

Nämä ovat asioita, jotka antavat äänensävyllesi tiedon.

2. Kirjoita niin paljon kuin mahdollista viidessä minuutissa

Aseta ajastin kelloosi tai puhelimeesi. Vain viisi minuuttia on tarpeeksi. Aloita kirjoittaminen. Kirjoita omalla luonnollisella äänelläsi yrityksestäsi tai tuotteestasi.

Käytä tätä aikarajoitusta pakottaaksesi sen ulos. Minuutin kuluttua se alkaa tulla luonnollisesti. Lauseesi on parempi poljinnopeus. Heillä on luonnollinen rytmi ja pomppuminen.

Mitä enemmän ajattelet, sitä kömpelömmäksi ja tiheämmäksi kirjoituksesi tulee. Lopeta ajattelu ja kirjoita vain. Se on lähinnä luonnollista sävyäsi.

Oletko nähnyt hienoja esimerkkejä rakastamasi kopiosta verkossa? Haluaisin kuulla heistä.

Lue nyt 8 syytä, miksi kopiosi ei myy mitään.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map