Искате уникални тонове глас като Nike & Innocent Smoothies? Ето как.

Всеки добър копирайтър живее по едно правило:


Не е това, което казваш, а как казваш.

Доброто копие не дава само информация. Доброто копие ви кара да усетите нещо.

И всичко това се свежда до тонус. Затова преди да решите какво да напишете, отделете секунда, за да помислите как да пишете.

Какво е тон?

Тонът е вълшебният елемент в писането ви, който му придава индивидуалност и характер. Тон скача от страницата и се свързва с четеца.

Тон придава на вашата компания своята индивидуалност. Дава ви идентичност на марката.

Някои фирми имат професионален, директен и надежден тон. Други приемат по-приятелска, дори странна личност. И двете са страхотни. Стига да работи за вас.

Как да намерите гласа си

Стъпка 1. Кой си ти?

Вашият глас – вашата самоличност – не може (или не трябва) да бъде произведен.

Тя трябва да идва от дълбокото в компанията. Това е разширение на вашия етос и изявление на мисията.

Доброто копие и уникалният тон на гласа са повече от умно писане и остроумни лозунги. Става дума за това да кажете на клиентите в какво вярвате.

И така, кой сте вие ​​и вашата компания? Дълбоко?

Nike е една компания, която се възхищава на своите копирайтъри. Винаги е вдъхновяващо, позитивно и мощно. Техният тон на гласа е спешен, мотивиращ и окуражаващ. Той вдъхновява клиентите не просто да си купят дрехите, а да излязат там и да пробягат маратон.

Nike

Не бихте ли обичали копие така?

Но това не е само най-доброто копие, а основните ценности на Nike.

Вашето копие има глас само ако вашата компания има глас.

Така че, преди да започнете да пишете заглавия и лозунги на вашата компания, върнете се обратно към основите. Върнете се към вашата мисия и вашите основи. Какво означава вашата компания? Какво те прави различен? Какво те прави важен?

Изберете прилагателните имена, които определят вашата фирма. Ако сте финансов бизнес, вашата компания трябва да бъде надеждна и надеждна. Ако сте компания за приложения, вие сте иновативни и напредничави. Ако сте Nike, вие сте амбициозни и пълни с енергия.

Същите прилагателни имена трябва да се използват за определяне на вашия тон на гласа.

Стъпка 2. Автентичност

Ако следвате стъпка 1, автентичността трябва да идва естествено.

Никога няма да създадете уникален глас, като копирате някой друг. Нека да разгледаме (вероятно) най-голямата история за успех на копирайтинг, Невинни напитки.

Здравейте, Невинни

Копието им е уникално остроумно, неформално и игриво.

Има регистрация по имейл, която обещава: „любов, приятелство и седмичен бюлетин“.

Има номер на банан, за да се обадите на главния офис.

Те предлагат самоотразяващ подход към околната среда: „Сигурни сме, че не сме перфектни, но се опитваме да направим правилното нещо.“

Игривият им стил е възпроизведен хиляди пъти. Но тя се чувства автентична само на едно място: Невинната.

Защото идва от самото ядро ​​на тяхната компания. В основата си компанията беше изградена от креативни, забавни хора, които се опитват да направят нещо добро. Копието не е революционно, а просто честно. Това е разширение на хората, които работят там.

Така че, спрете да гледате Innocent, Nike и т.н. и се опитвайте да копирате тяхното копие. Погледнете собствения си бизнес и напишете това, което ви се струва естествено.

Стъпка 3. Говорете с мен като с истински човек

Копирането е просто разговор с вашите клиенти.

Ако притежавате истински магазин, не бихте се обърнали към клиент и не разчитате на плътни технически формулировки. Ще бъдете приятелски, полезни и приветливи. Направете същото онлайн.

Първата стъпка тук е да разберете с кого говорите.

След като познаете целевата си аудитория, можете да създадете тон, който да отговаря на тях.

Научете повече: Как да определите целевата си аудитория

Някои технически индустрии се борят с това. Те знаят, че аудиторията им са бизнесмени с много познания в областта на технологиите.

Но това не означава, че искат да четат скучен, плътен език!

Юристите все още имат личности! Доставчиците на инженеринг все още имат история. Естествено, пак ще пишете с чувство за професионализъм, но го разхлабете малко. Говорете с тях като с истински хора.

Един пример тук е MailChimp. Електронните бюлетини са толкова скучни и технически, колкото се получават. И все пак, MailChimp го прави достъпен (смея ли да кажа, че е забавно?). Най-хубавото е, че тяхното копие го прави просто.

Ето малко съвети от MailChimp към собствените му служители как да пишат копие. Научи го!

Съвети за копирайтинг на Mailchimp

Стъпка 4. Накарайте ме да почувствам нещо!

Има истинска разлика между писането и самото писане.

Писането ви кара да усетите нещо.

Въвеждането просто ви казва нещо.

Да кажеш на клиентите си нещо е минималното изискване. Вие копирате трябва да кажете на хората какво правите, къде да отидете и т.н..

Но именно вашият тон на гласа ги кара да усещат нещо. Това чувство създава връзка. Създава лоялност и доверие.

Добрият тон на гласа вдъхновява и убеждава. Свързва се и се чувства познато. Не забравяйте, че вашето копие трябва да продаде нещо.

Стъпка 5. Забравете какво ви е казал вашият учител по английски език!

Най-хубавото при копирайтинг е, че можете да правите каквото искате.

Интернет не е английско есе. Тук не сте отбелязани с граматиката си. Ако бяхме ние, тогава Apple, Adidas и Subway са в големи проблеми.

Apple: Мислете различно
Метро: Яжте прясно
Adidas: Невъзможно е нищо

Граматичният маниер вътре в мен крещи. „Това е„ Мисли различно! “ “Яжте прясно? .. Яжте пресни какво?” “Невъзможното е нищо?” Това няма смисъл! “

Но знам, че това е блестящо, ефективно копие.

Онлайн, няма значение. Копирайтингът е начин за комуникация с хората. Понякога общуваме по-добре, използвайки разговорни термини, затова ги използваме онлайн.

Не забравяйте, че не четем интернет като книга или есе. Така че не пишете като един.

Домашна работа

Да, аз съм един от онези блогъри, които ви дават домашна работа! Но повярвайте ми, това ще помогне.

1. Определете същността на вашата компания

Преди да започнете да пишете нещо, върнете се към чертожната дъска. Какви са основните ценности на вашия бизнес. Какви прилагателни описват вашата компания? Надеждни ли сте и надеждни? Иновативен ли сте и мислите напред? Аспиратор ли сте и елитен?

Това са неща, които информират вашия тон на гласа.

2. Пишете колкото е възможно повече за пет минути

Поставете таймер на часовника или телефона си. Само пет минути е предостатъчно. Сега започнете да пишете. Пишете със собствен естествен глас за вашия бизнес или продукт.

Използвайте това ограничение във времето, за да изтласкате този поток. След минута ще започне да идва естествено. Изреченията ви ще имат по-добра каданс. Ще имат естествен ритъм и скачане.

Колкото повече мислите, толкова по-тромава и плътна става писането ви. Спрете да мислите и просто пишете. Това е най-близкото до естествения ви тон.

Виждали ли сте страхотни примери за копие, което обичате онлайн? Бих искал да чуя за тях.

Сега прочетете 8 причини, поради които вашето копие не продава нищо.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map