Kas soovite ainulaadset hääletooni nagu Nike ja süütud smuutid? Siit saate teada, kuidas.

Iga hea copywriter elab ühe reegli järgi:


See pole see, mida sa ütled, vaid see, kuidas sa ütled.

Hea koopia ei anna teile lihtsalt teavet. Hea koopia paneb sind midagi tundma.

Ja see kõik taandub. Nii et enne kui otsustate, mida kirjutada, mõelge veidi järele, kuidas kirjutada.

Mis on toon?

Toon on teie kirjutise maagiline element, mis annab sellele isikupära ja iseloomu. Toon hüppab lehelt maha ja loob ühenduse lugejaga.

Toon annab teie ettevõttele isikupära. See annab teile oma brändi identiteedi.

Mõnel ettevõttel on professionaalne, otsene ja usaldusväärne toon. Teised võtavad sõbraliku, isegi pentsiku isiksuse. Mõlemad on suurepärased. Kuni see teie jaoks töötab.

Kuidas oma häält leida

1. samm. Kes te olete??

Teie häält – teie identiteeti – ei saa (või ei peakski) valmistama.

See peaks tulema sügavalt ettevõttest. See on teie eetose ja missiooni laiend.

Hea koopia ja ainulaadne hääletoon on midagi enamat kui nutikas kirjutamine ja vaimukad loosungid. Selle eesmärk on öelda klientidele, millesse te usute.

Kes te siis olete ja teie ettevõte? Sügaval sees?

Nike on üks ettevõte, keda imetletakse nende tekstikirjutamise pärast. See on alati inspireeriv, positiivne ja võimas. Nende hääletoon on kiire, motiveeriv ja julgustav. See inspireerib kliente mitte ainult riideid ostma, vaid ka sealt välja jõudma ja maratoni jooksma.

Nike

Kas sa ei armastaks niimoodi kopeerida?

Kuid tore pole mitte ainult koopia, vaid ka Nike põhiväärtused.

Teie eksemplaril on hääl ainult siis, kui teie ettevõttel on hääl.

Nii et enne kui hakkate kirjutama oma ettevõtte pealkirju ja loosungeid, minge tagasi põhitõdede juurde. Minge tagasi oma missiooni juurde ja oma aluste juurde. Mida teie ettevõte tähistab? Mis teeb sind teistsuguseks? Mis teeb sind oluliseks?

Valige välja omadussõnad, mis määratlevad teie ettevõtte. Kui teil on finantsettevõte, peaks teie ettevõte olema usaldusväärne ja usaldusväärne. Kui olete rakenduste ettevõte, olete uuenduslik ja mõtlete edasi. Kui olete Nike, olete püüdlik ja energiat täis.

Teie hääletooni määratlemiseks tuleks kasutada samu omadussõnu.

2. samm. Autentsus

Kui järgite 1. sammu, peaks autentsus olema loomulik.

Te ei loo kunagi unikaalset häält kellegi teise kopeerimisega. Vaatame läbi (tõenäoliselt) kõigi aegade suurim copywritingu edulugu, Süütud joogid.

Tere, süütu

Nende koopia on üheselt vaimukas, informaalne ja mänguline.

Registreerumine e-posti teel lubab: „armastus, sõprus ja iganädalane infoleht“.

Peakontorisse helistamiseks on olemas banaantelefoni number.

Nad pakuvad keskkonnale iseennast alandavat lähenemist: “Me pole kindlasti täiuslikud, kuid proovime teha õigesti.”

Nende mängulist stiili on tuhat korda korratud. Kuid see tundub autentsena ainult ühes kohas: süütu.

Sest see pärineb nende ettevõtte tuumast. Ettevõtte südameks olid loomingulised lõbusad inimesed, kes üritasid midagi head teha. Koopia ei ole revolutsiooniline, see on lihtsalt aus. See on seal töötavate inimeste laiendus.

Nii et lõpetage Innocenti, Nike jne vaatamine ja proovige nende koopiat kopeerida. Vaadake oma ettevõtet ja kirjutage, mis teile tundub loomulik.

3. samm. Räägi minuga nagu päris inimene

Kopeerimine on lihtsalt vestlus oma klientidega.

Kui teil oleks päris kauplus, ei läheneksite kliendi poole ja loksutaksite läbi tihedat tehnilist sõnastust. Olete sõbralik, abivalmis ja külalislahke. Tehke sama Internetis.

Esimene samm siin on välja selgitada, kellega te räägite.

Kui olete oma sihtrühma tundnud, saate luua heli, mis kõlab nendega.

Lisateave: kuidas määratleda oma sihtrühm

Mõned tehnikatööstused võitlevad sellega. Nad teavad, et nende publik on äriinimesed, kellel on palju tehnilisi teadmisi.

Kuid see ei tähenda, et nad tahaksid lugeda igavat, tihedat keelt!

Juristidel on endiselt isiksusi! Inseneritarnijatega on ikka lugu. Loomulikult kirjutate endiselt professionaalsustundega, kuid pisut lahti. Räägi nendega nagu päris inimesed.

Üks näide siin on MailChimp. E-posti infolehed on umbes nii tuhmid ja tehnilised kui võimalik. Kuid MailChimp muudab selle ligipääsetavaks (kas julgen öelda, et lõbus?). Mis kõige parem, nende koopia teeb selle lihtsaks.

Siin on väike näpunäide MailChimpilt enda töötajatele, kuidas koopiaid kirjutada. Õpi seda!

Mailchimpi tekstikirjutamise näpunäited

4. samm. Pange mind midagi tundma!

Kirjutamise ja lihtsalt tippimise vahel on tõeline erinevus.

Kirjutamine paneb sind midagi tundma.

Kirjutamine lihtsalt ütleb teile midagi.

Klientidele millegi teatamine on minimaalne nõue. Kopeerimisel tuleb inimestele öelda, mida teete, kuhu minna jne.

Kuid just teie hääletoon paneb nad midagi tundma. See tunne loob ühenduse. See loob lojaalsuse ja usalduse.

Hea hääletoon inspireerib ja veenab. See ühendab ja tunneb end tuttavana. Pidage meeles, et teie eksemplar peaks müüma midagi.

5. samm. Unustage, mida teie inglise keele õpetaja teile ütles!

Parim asi copywritingus on see, et saate teha kõike, mida soovite.

Internet ei ole ingliskeelne essee. Te ei tähista siin oma grammatikat. Kui me oleksime, siis on Apple, Adidas ja Subway kõik suures hädas.

Apple: mõtle teisiti
Metroo: sööge värskelt
Adidas: Võimatu pole midagi

Minu sees olev grammatikageel karjub. “See on” Mõelge teistmoodi! ” “Kas süüa värsket? .. Mida süüa värsket?” “Võimatu ei ole mitte miski?” Sellel pole mõtet! ”

Kuid ma tean, et see on suurepärane, tõhus koopia.

Veebis pole sellel vahet. Kopeerimine on viis inimestega suhelda. Mõnikord suhtleme paremini, kasutades kõnekeelseid termineid, seega kasutage neid veebis.

Pidage meeles, et me ei loe Internetti nagu raamatut ega esseed. Nii et ärge kirjutage nagu üks.

Kodutöö

Jah, ma olen üks neist blogijatest, kes annab teile kodutööd! Kuid usaldage mind, see aitab.

1. Määratlege oma ettevõtte olemus

Enne kui hakkate midagi kirjutama, minge tagasi joonestustahvli juurde. Millised on teie ettevõtte põhiväärtused. Millised omadussõnad kirjeldavad teie ettevõtet? Kas olete usaldusväärne ja usaldusväärne? Oled sa uuenduslik ja tulevikku mõtlev? Kas olete püüdlik ja eliit?

Need on asjad, mis annavad teie hääletoonile teada.

2. Kirjutage viie minuti jooksul nii palju kui võimalik

Pange taimer kellale või telefonile. Vaid viis minutit on piisavalt. Nüüd hakake kirjutama. Kirjutage oma ettevõtte või toote kohta oma loomulikus hääles.

Kasutage seda ajapiirangut, et see voog välja suruda. Minuti pärast hakkab see loomulikult tulema. Teie lausetel on parem kadents. Neil on loomulik rütm ja põrge.

Mida rohkem arvate, seda kohmakamaks ja tihedamaks teie kirjutamine muutub. Lõpeta mõtlemine ja kirjuta lihtsalt. See on teie loomulikule toonile kõige lähedasem.

Kas olete näinud võrgus suurepäraseid koopiaid, mida teile meeldib? Mulle meeldiks neist kuulda.

Nüüd lugege 8 põhjust, miks teie eksemplar ei müü midagi.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map