Želite jedinstven smoothie s nijansama i tonom poput Nike & Innocent? Evo kako.

Svaki dobar copywriter živi po jednom pravilu:


Nije ono što kažete, već kako kažete.

Dobra kopija ne daje samo informacije. Dobra kopija osjeća vam se nešto.

I to se sve svodi na ton. Stoga prije nego što odlučite što ćete napisati, na trenutak razmislite o tome kako napisati.

Što je tono?

Tone je čarobni element vašeg pisanja koji mu daje osobnost i karakter. Tone skače s stranice i povezuje se s čitačem.

Tone daje vašoj tvrtki svoju osobnost. To vam daje identitet vaše marke.

Neke tvrtke imaju profesionalan, izravan i pouzdan ton. Drugi uzimaju ljubazniju, čak i otmjeniju osobnost. Oboje su sjajni. Sve dok to radi za vas.

Kako pronaći svoj glas

Korak 1. Tko si ti?

Vaš glas – vaš identitet – ne može se (ili ne bi trebao) proizvesti.

To bi trebalo doći iz tvrtke. To je produžetak vaše izjave o ethosu i misiji.

Dobra kopija i jedinstveni ton glasa više su od pametnog pisanja i duhovitih slogana. Radi se o tome da kažete klijentima u što vjerujete.

Pa tko ste vi i vaša tvrtka? Duboko dolje?

Nike je jedna tvrtka koja se divi njihovom autorskom tekstu. Uvijek je nadahnjujući, pozitivan i moćan. Njihov ton glasa hitan je, motivacijski i ohrabrujući. Inspirira kupce ne samo da kupuju njihovu odjeću, već i da izađu van i istrče maraton.

Nike

Ne biste li voljeli takvu kopiju?

Ali to nije samo kopija koja je sjajna, to su Nikeove temeljne vrijednosti.

Vaša kopija ima glas samo ako vaša tvrtka ima glas.

Dakle, prije nego što počnete pisati naslove i slogove svoje tvrtke, vratite se natrag na osnove. Vratite se svojoj izjavi i misiji. Što vaša tvrtka stoji? Po čemu se razlikujete? Što te čini važnim?

Izaberite pridjeve koji definiraju vašu tvrtku. Ako ste financijski posao, vaša bi tvrtka trebala biti pouzdana i pouzdana. Ako ste tvrtka za aplikacije, inovativni ste i razmišljate prema naprijed. Ako ste Nike, ambiciozni ste i puni energije.

Iste pridjeve treba upotrijebiti za definiranje vašeg glasa.

Korak 2. Autentičnost

Ako slijedite prvi korak, autentičnost bi trebala biti prirodna.

Nikada nećete stvoriti jedinstveni glas kopiranjem nekog drugog. Pogledajmo (vjerojatno) najveću priču o uspjehu autorskog pisanja ikad, Nevina pića.

Pozdrav Innocent

Njihova kopija jedinstveno je duhovita, neformalna i razigrana.

Postoji prijava putem e-pošte koja obećava: “ljubav, prijateljstvo i tjedni bilten”.

Postoji “bananaphone” broj za pozivanje u glavni ured.

Oni nude samounižavajućem pristupu okolini: “Sigurni smo da nismo savršeni, ali pokušavamo učiniti ispravnu stvar.”

Njihov razigrani stil ponovljen je hiljadu puta. Ali, autentično se osjeća samo na jednom mjestu: Innocent.

Jer dolazi iz same srži njihove tvrtke. U srcu su tvrtku izgradili kreativni, zabavni ljudi koji pokušavaju učiniti nešto dobro. Kopija nije revolucionarna, nego je samo iskrena. To je proširenje ljudi koji tamo rade.

Dakle, prestanite gledati Innocent, Nike itd. I pokušajte kopirati njihovu kopiju. Pogledajte svoj vlastiti posao i napišite što vam se čini prirodnim.

3. korak. Pričaj mi sa stvarnom osobom

Kopija je samo razgovor s kupcima.

Da ste vlasnik pravog dućana, ne biste se obraćali kupcu i uživali u gustim tehničkim formulacijama. Budite ljubazni, uslužni i ljubazni. Učinite isto putem interneta.

Prvi korak ovdje je pronalaženje s kim razgovarate.

Kad upoznate ciljanu publiku, možete stvoriti ton koji odgovara njima.

Saznajte više: Kako definirati ciljnu publiku

Neke se tehničke industrije bore s tim. Znaju da su njihova publika poslovni ljudi s puno tehničkog znanja.

Ali to ne znači da žele čitati dosadan, gust jezik!

Odvjetnici i dalje imaju osobnosti! Dobavljači inženjera još uvijek imaju priču. Prirodno, i dalje ćete pisati s osjećajem profesionalnosti, ali malo popustite. Razgovarajte s njima kao sa stvarnim ljudima.

Jedan primjer ovdje je MailChimp. Bilteni putem e-pošte približno su isto toliko dosadni i tehnički dobiveni. Ipak, MailChimp čini ga pristupačnim (usuđujem se reći da je zabavno?). Najbolje od svega je što njihov primjerak čini jednostavnim.

Evo malog savjeta MailChimpa vlastitih zaposlenika o tome kako napisati kopiju. Nauči!

Savjeti za autorsko pismo Mailchimpa

Korak 4. Osjećam nešto!

Postoji stvarna razlika između pisanja i samo tipkanja.

Pisanje vas nešto osjeti.

Upisivanje vam samo govori.

Govoriti svojim kupcima nešto je najniži minimalni zahtjev. Kopirate morate ljudima reći što radite, kamo ići itd.

Ali vaš ton glasa tjera ih da nešto osjete. Taj osjećaj stvara vezu. To stvara odanost i povjerenje.

Dobar ton glasa nadahnjuje i uvjerava. Povezuje se i osjeća se poznato. Zapamtite, vaša bi kopija trebala nešto prodati.

Korak 5. Zaboravite što vam je rekao vaš nastavnik engleskog jezika!

Najbolja stvar kod kopiranja je da možete raditi sve što želite.

Internet nije engleski esej. Ovdje vas gramatika ne obilježava. Da smo bili, onda su Apple, Adidas i Subway u velikom problemu.

Apple: Razmislite drugačije
Metro: Jedite svježe
Adidas: Nemoguće nije ništa

Gramatički geek u meni vrišti. “To je” Razmislite drugačije! ” “Jedite svježe? .. Jedite svježe što?” “Nemoguće je ništa?” To nema smisla! “

Ali znam da je ovo sjajna, učinkovita kopija.

Online, nema veze. Autorsko pismo je način komuniciranja s ljudima. Ponekad komuniciramo bolje koristeći kolokvijalne izraze, pa ih koristite na mreži.

Zapamtite, mi ne čitamo internet poput knjige ili eseja. Dakle, nemojte pisati kao jedan.

Domaća zadaća

Da, jedan sam od onih blogera koji vam daje domaću zadaću! Ali vjerujte mi, pomoći će.

1. Definirajte suštinu vaše tvrtke

Prije nego što počnete bilo što pisati, vratite se na ploču za crtanje. Koje su temeljne vrijednosti vašeg poslovanja. Koji pridjevi opisuju vašu tvrtku? Jeste li pouzdani i pouzdani? Jeste li inovativni i razmišljate prema naprijed? Jeste li nadareni i elitni?

Ovo su stvari koje informišu vaš ton glasa.

2. Pišite što je više moguće za pet minuta

Stavite tajmer na sat ili telefon. Samo pet minuta ima dosta. Sada počnite pisati. Pišite vlastitim prirodnim glasom o svom poslu ili proizvodu.

Iskoristite ovo vremensko ograničenje da biste istisnuli taj tok. Nakon minute, prirodno će početi dolaziti. Vaše će rečenice imati bolju kadencu. Imat će prirodan ritam i odskočiti.

Što više razmišljate, nespretnije i gušće postaje vaše pisanje. Prestani razmišljati i samo piši. To vam je najbliže prirodnom tonu.

Jeste li vidjeli sjajne primjere kopiranja koje volite na mreži? Volio bih čuti za njih.

Sada pročitajte 8 razloga zbog kojih vaša kopija ne prodaje ništa.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me

About the author

Adblock
detector