Baris Subjek E-mail med Sempurna: 18 Trik Untuk Membantu Anda Membuatnya (Panduan er bestemt til Pemasaran Email Bagian 5)

Baris subjek dapat memengaruhi kampanye e-mail Anda.


Bahkan mereka bisa memengaruhi keberlangsungan bisnis Anda.

Pemasaran via e-mail adalah cara yang paling efektif dan menguntungkan untuk terhubung dengan pelanggan Anda. Tapi jika pelanggan tidmembuka email Anda, berarti Anda akan kehilangan banyak peluang penjualan dan konversi.

Perfekt e-mail-emnelinje

(Sumber gambar)

Angka-angka i ada agar data lebih mudah dibaca.

Sebagisk besar blandt kita menerima rata-rata 121 e-mail pr. Hari. Masalahnya kita hanya membuka 30% darinya. Dan jika e-mailes fra pemasar bisnis atau peritel, rasio membuka turun hingga 22%.

Jadi, bagaimana Anda meyakinkan orang-orang til mengeklik e-mail Anda?

Baris subjek yang sempurna.

Studi menunjukkan bahwa 33% fra kita memutuskan for at modtage e-mail med berdasarkan baris subjek. Baris subjek memang sepenting itu.

Sambutan di bagian 5 fra seri 6 bagian pada pemasaran e-mail.

Ikuti Panduan Pemasaran E-mail yang Definitif Kami

  • Bagian 1:
    11 formel pendaftaran dengan tingkat konversi tertinggi
  • Bagian 2:
    Opgrader Konten – Cara tercepat for meningkatkan pelanggan
  • Bagian 3:
    Tingkatkan keterlibatan & pendapatan dengan seri ‘velkomst e-mail
  • Bagian 4:
    19 trik sederhana til mendapatkan rasio buka e-mail 40%
  • Bagian 5:
    Baris subjek yang sempurna: 18 trik untuk membuatnya
  • Bagian 6:
    Apakah strategi pemasaran via e-mail Anda berhasil? 14 metrik penting yang harus diukur

Dalam bagian 4, saya memahas cara meningkatkan rasio membuka. Tapi saya ingin melangkah lebih jauh dan membahas aspek paling penting: baris subjek.

Ini adalah ilmu yang butuh penjelasan mendalam, ketimbang rangkuman satu kalimat. Jadi, mari kita membahas 18 trik baris subjek.

1. Minat = Keuntungan + Keingintahuan

Ini adalah persamaan sederhana yang dibuat oleh Gary Bencivenga yang terkenal, dan menjadi motto pemandu bagi tekstforfatter mana ordspil. Biasanya digunakan untuk overskrift, tapi juga bisa berlaku til baris subjek e-mail.

e-mail emnelinje nysgerrighed

(Sumber gambar)

Baris subjek e-mail Anda butuh dua hal. Pertama: tawarkan keuntungan untuk pembaca. Beri tahu mereka mengapa mereka harus membacanya. Jelaskan bagaimana hidup mereka bisa makin mudah atau lebih baik dengan menggunakan produk / layanan Anda.

Kedua: picu rasa keingintahuan mereka. Ini adalah ilmu psikologi sederhana. Manusia adalah makhluk yang ingin tahu segala sesuatu, dan jika Anda menggodanya dengan sesuatu, mereka selalu ingin tahu lebih banyak.

Menyeimbangkan antara ‘keuntungan’ dan ‘keingintahuan’ adalah formel yang sederhana (tetapi sulit dibuat) for at undgå menciptakan baris subjek yang luar biasa.

2. Buat Sependek Mungkin

Saat membuat baris subjek e-mail, Anda tidak bisa menulisnya panjang-panjang. Bahkan Anda harus menulisnya lebih pendek lagi karena 55% e-mail dibuka di perangkat-vælger yang tidak punya banyak ruang.

Kita cenderung membaca daftar e-mail med dengan cepat, jadi Anda harus menarik perhatian pembaca dengan cepat.

Hold emnelinjen til e-mail kort

(Sumber gambar)

Tip ini datang langs med MailChimp – layanan pemasaran e-mail favorit kami – yang menganalisis jutaan e-mail yang dikirim melalui platform-nye. Mereka menemukan bahwa baris subjek yang pendek dan jelas memberikan rasio membuka yang tertinggi.

Usahakan baris subjek Anda kurang fra 50 karakterer. Jangan ragu-ragu til memotong kata-kata atau frasa yang sia-sia. Usahakan pesan Anda tersampaikan dengan menulisnya sependek mungkin.

3. Langsung ke Inti. Beritahu Apa yang Ingin Anda Sampaikan

Pelanggan e-mail Anda mencari nilai instan. Mereka indtastes med en anden side, og mereka dapatkan saat mengeklik e-mail Anda.

Sekali lagi, MailChimp menganalisis jutaan baris subjek dan rasio membuka untuk mengonfirmasi hipotesa ini. Lihat tabel baris subjek terbaik dan terburuk. Baris subjek dengan rasio membuka terbaik bentuknya simpel. Meskipun membosankan, tapi efektif. Beberapa baris subjek yang kreatif punya rasio membuka yang bermasalah.

Pikirkan cara Anda menggulir di kotak masuk e-mail Anda sendiri. Baris subjek yang jelas biasanya menonjol.

Send en e-mail til pemasaran SkyScanner yang terbaru: “10 promo-tiket-pesawat til Tahun Baru”.

Emne-line-direkte

Baris subjek memberi tahu kita apa yang akan kita dapati saat membuka e-mail tersebut. Tidak ada omong kosong.

4. Terkadang Baris Subjek yang Lucu dan Bikin Penasaran Juga Efektif

Meskipun baris subjek yang efektif biasanya baris subjek yang jelas, bentuk yang lucu dan bikin penasaran biasanya juga menarik perhatian pembaca Anda.

Groupun adalah ahlinya pemasaran yang lucu. Lihat baris subjek ini:

Terbaik fra Groupon: Promo yang membuat kita bangga (tidak seperti ponakan Anda yang nakal, si Steve)

Selamat untuk HubSpot karena telah memakai baris subjek ini. Baris subjek ini bagus karena seimbang. Bentuknya deskriptif tapi lucu, juga masih mempertahankan nada khas Groupon. Kombinasi yang tidak mudah untuk dibuat.

Anda juga bisa membuat baris subjek yang bikin penasaran. Saya baru-baru ini menerima e-mail dengan baris subjek:

“Anda takut? Pastinya!”

Meskipun tidak ada informasi yang dibeberkan, tapi baris subjek memancing keingintahuan saya for at modtage e-mail.

Hati-hati jika Anda terlalu sering menggunakan trik ini. Jangan sampai pembaca bosan dengan trik ini sampai di titik yang tidak Anda inginkan:

5. Jangan Kecewakan Pelanggan!

Jangan pernah menjanjikan apa pun yang tidak bisa Anda wujudkan. Ini adalah cara tercepat for mengecewakan pembaca dan memastikan e-mail berikutnya tidak akan terbaca.

Jika menjanjikan “diskon 50% til semua produkt”Di baris subjek Anda, pastikan Anda mewujudkannya.

Inilah batas berhaya fra baris subjek yang bikin penasaran dan clickbait. Selalu pastikan godaan yang Anda berikan realistis!

6. “Waktu Anda Tinggal 24 Jam Lagi!” Ciptakan Urgensi

Tidak ada cara yang paling hebat for membuat orang-orang tergesa-gesa selain membuat mereka dipacu dengan waktu. Baris subjek yang bagus adalah yang memberikan kita alasan for at være bertindak. Ancaman promo atau penawaran yang akan segera habis adalah satu cara sederhana untuk melakukannya.

Sæt haster ind i emnelinjen

Pakar SEO, Brian Dean, menjalankan kursus SEO bernama ‘SEO yang Efektif 2.0’ hanya dengan period pendaftaran terbatas. Setelah satu atau dua e-mail hitung mundur, baris subjek e-mail terakhirnya adalah:

“SEO yang Efektif 2.0 ditutup malam ini (tidak ada pengecualian)”

Tidak hanya menciptakan kesan urgensi, kata ‘tidak ada pengecualian’ merupakan kata-kata yang bagus untuk membuat pembacanya bertindak.

7. Personalisasi Baris Subjek dengan Nama Asli

Nama sendiri adalah suara yang paling merdu di telinga yang bersangkutan.”

Kutipan terkenal ini berasal from penulis Amerika, Dale Carnegie, yang menjelaskan mengapa trik ini sangat efektif. Kita diprogram til bereaksi ketika melihat atau mendengar nama kita sendiri.

Sebuah studi yang dilakukan tahun lalu menunjukkan bahwa rasio mebuka meningkat 29,3% saat baris subjek menyertakan nama penerima.

(Sumber grafik)

Saya menyadari bahwa saya akhir-akhir ini sering menima e-mail seperti ini:

Shaw Academy: “Halo Daren, sekarang hari terakhir!”
Airbnb: “Daren, apa kamu tidak ingin coba jalan-jalan ke Stockholm?”

Mudah melihat mengapa trik ini efektif. Yang Anda butuhkan hanyalah mengumpulkan nama pelanggan saat mereka mendaftar. Lalu gunakan fitur ‘fusionereMailChimp untuk menyisipkan nama penerima.

8. Personalisasi Lokasinya Juga

Ini jarang gunakan, tapi bisa dicoba. Saya mendaftar di Thrillist dengan foretrækker yang ditetapkan til New York (karena baru-baru ini saya ke sana).

Kini saya rutin menerima e-mail Thrillist yang dibuat khusus untuk pelanggan di New York, bentuknya seperti ini:

Emne-line-lokalisering

Pastinya mereka juga mengirim e-mail kepada pelanggan dengan preferencesi yang ditapapeat with Seattle / London / LA.

Ini adalah cara mudah untuk membuat saya membuka e-mail karena mereka tahu saya tertarik dengan konten khusus New York.

9. Coba Sertakan Emoji

Emoji, bahasa yang berkembang paling cepat di dunia, adalah bahasa yang seru, menyenangkan, dan penuh warna. Gunakan wajah tersenyum dalam baris subjek dan pelanggan Anda akan bertambah banyak.

Emoji sekarang juga maker populer. Mailchimp telah mengirim i alt 1,4 miliar emoji ke kotak masuk e-mail orang-orang.

Experian bahkan menguji penggunaan emoji untuk melihat rasio membuka e-mail. Hasilnya rasio membuka meningkat sebanyak 45% (Tip pro: emoji tidak muncul di tiap e-mail-klien, jadi lakukan percobaan terlebih dahulu).

Penasaran emoji mana yang paling populer for digunakan di baris subjek? Menurut MailChimp, inilah yang paling sering digunakan:

Emne-line-emoji

10. Lakukan Variasi dan Tetaplah Kreatif

Send e-mail til Berapa med Anda terima dengan baris subjek:

“Nyhedsbrev [Nama perusahaan]”

Banyak sekali, ‘kan? Studi menunjukkan bahwa baris subjek ‘nyhedsbrev’ yang jelas awalnya memang menghasilkan rasio membuka yang tinggi, namun turunnya juga cukup cepat. Ketika penggunaannya repetitif, kita merasa bosan akan hal tersebut. Satu studi menunjukkan 18% penurunan rasio membuka saat menggunakan kata ‘nyhedsbrev’ berulang kali.

Oleh karena itu, buatlah baris subjek yang kreatif. Munculkan ide baru. Sorot kisah terbaik Anda dan buat overskrift yang unik:

11. Takut-takuti Pelanggan Anda!

Meskipun ‘pemasaran negatif’ terbukti berhasil selama beberapa kali, hati-hati saat bermain dengan trik ini.

emne-line-mail

Baris subjek seperti ini (yang dibuat oleh orang-orang di Thrillist) sangat efektif:

“JANGAN lakukan hal semena-mena ini på Instagram!”

Tidak hanya menimbulkan rasa penasaran, tapi juga menimbulkan respon. Apakah saya juga semena-mena saat bermain Instagram?

12. Gunakan Angka dan Daftar – Mata Kita Tertarik Pada Kedua Hal Tersebut

Svar psikologis yang sama akan membuat kita mengeklik posting blog, dan header juga memancing kita for at modtage e-mail.

emne-line-numre

Kita tahu bahwa angka dan daftar jadi hal yang efektif untuk memancing perhatian. Selain itu, keduanya berperan jadi informasi yang mudah dicerna. Ini berarti kemungkinan besar kita akan mengeklik e-mail med angka dalam baris subjek.

Seperti header og postanlæg blog, angka ganjil juga sangat efektif. Siapa sangka?!

13. Lempar Pertanyaan

Menulis pertanyaan di baris subjek merupakan cara hebat for at membranet pelanggan terpaku.

Sebelum pemilu AS, saya menerima e-mail pemasaran dengan baris subjek yang bertuliskan:

“Siapa yang akan menang? Clinton, Trump … atau ANDA? ”

Tidak hanya terlihat seperti berbicara dengan penerimanya, ini juga merupakan trik psikologis untuk membuat pembacanya terhenyak dan merenung.

Ada dua trik cerdik lagi dalam baris subjek ini, yaitu memancing keingintahuan. Siapa yang akan menang? Lalu memanfaatkan momentum terkini. Berarti pertanyaannya relevan.

Atau Anda bisa membuatnya lebih jelas, seperti baris subjek fra Zillow, sebuah perusahaan fast ejendom:

Apa yang mampu Anda beli?

14. Buat Pembaca Merasa Spesial

E-mail-nyhedsbrev dan pemasaran, menurut sifatnya, adalah e-mail yang dikirim secara massal. Jika bisa membuatnya terasa special dan personal, Anda pasti bisa meraih perhatian mereka.

Cara tersebut juga efektif jika digunakan untuk undangan (nyatanya baris subjek dengan kata ‘undangan’ adalah baris subjek dengan rasio membuka yang tertinggi di MailChimp). Anda juga dapat mencoba yang lainnya, september:

“Hai [nama], ini hadiah untukmu.”

15. Jika Ragu, Coba Hal yang Baru …

Saran ini memang tidak terlalu membantu. Tetapi sebagisk besar baris subjek terbaik tidak mengikuti pola atau formel tertentu. Mereka efektif, walau kita tidak tahu alasannya.

Misalnya baris subjek ikonis from Barrack Obama:

”Hai”

subect-line-obama-hej

Saya akan langsung mengekliknya.

Atau Buzzfeed:

“Mau dong!” Atau “Silahkan”

Baris subjek ini tidak memberi tahu apa pun tentang isi di dalamnya. Tidak lucu, cerdas, atau bikin penasaran. Memang kelihatannya dibuat ala kadarnya. Tapi efektif.

16. Hindari Magnet Filter Spam Ini!!!

Cara tercepat untuk menurunkan rasio membuka Anda adalah mengirim e-mail Anda ke folder spam. Pelanggan bahkan tidak akan melihat baris subjek Anda, apalagi membacanya.

emne-line-spam-filter

Melihat filter spam siger saat ini medlemi siger gambaran apa saja yang tidak efektif:

“Begivenhed penjualan mobil terbesar yang pernah ada!”
“Hemat hingga 62% af Black Friday!”
“BELI TIKET PESAWAT MURAH! Diskon 40% til Anda!

Ini semua milis yang saya ikuti, tapi e-mail yang mereka kirimkan malah masuk folder spam. Kita tahu apa alasannya. Huruf besar, tanda seru, dan penawaran berlebihan e-mail Anda masuk ke tempat sampah dengan mudah.

MailChimp memiliki panduan mendalam tentang cara menghindari filter spam. Ikuti dengan pateakh seakan-akan itu kitab suci for email Anda.

17. Gunakan Baris Subjek yang Berbeda til Segmen yang Berbeda di Daftar Anda

Di bagian 4, siger menjelaskan keuntungan ved siden af ​​memilah daftar e-mail menjadi beberapa segmen. Dengan hanya mengirim e-mail yang relevant kepada pelanggan, rasio membuka Anda akan meningkat drastis.

Meskipun Anda tidak mengubah konten terlalu banyak, coba gunakan baris subjek yang berbeda til bagian daftar pelanggan yang berbeda. Buat segmen menurut lokasi, industri, dan minat jika Anda mengumpulkan data tersebut.

Misalnya ASOS. Mereka mengubah baris subjek menurut jenis kelamin.

18. Uji, Uji, dan Uji!

Baris subjek memang masih misteri sampai saat ini. Terkadang efektif, kadang juga tidak.

Daripada menebak-nebak, coba ide yang berbeda dan uji ide tersebut.

MailChimp punya fitur bagus bernama ‘forsker’. Saat mengetik baris subjek, tekan tautan ‘hvordan skriver jeg en god emnelinje‘(Bagaimana cara menulis baris emne yang bagus).

Emne-line-MailChimp-forsker

Anda lalu dapat mengetik berbagai frasa atau subjek lengkap Anda. MailChimp akan membandingkannya dengan baris subjek i databasen-nye og menunjukkan-vurdering er 5 til Baris subjek sebelumnya.

Emne-line-MailChimp-resultater

Saya juga menyarankan Anda untuk menjalankan kampanye A / B terpisah. Ini berarti mengirimkan dua baris subjek yang berbeda ke bagian kecil from daftar e-mail Anda. Mana pun yang punya rasio membuka terbaik berarti jadi baris subjek terbaik! Cukup gunakan satu untuk pelanggan lain di daftar Anda.

Apa baris subjek Anda yang memiliki performa terbaik?

Konten terakhir from seri pemasaran e-mail akan segera hadir. Apa topiknya? Cara menganalisis kampanye dan metrik mana yang penting! Sampai jumpa di konten selanjutnya!

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me

About the author

Adblock
detector