Uppfærsla efnis – Fljótlegasta leiðin til fleiri áskrifenda (The Definitive Marketing Marketing Guide Part 2)

Að byggja upp tölvupóstlista er það mikilvægasta sem þú getur gert fyrir vefverslun þinn.


Þetta er ábatasamasta og árangursríkasta form markaðssetningar á netinu. En því miður er það langt frá því að vera auðvelt.

Ef þú hefur smíðað listann þinn einn í einu veistu hversu erfiður hann er!

Í hluta 1 af þessari 6 hluta seríu skoðuðum við 11 hæstu umbreytingareyðublöðin og hvar á að setja þau. En hvað ættir þú að nota til að tæla fólk til að skrá sig? Ókeypis rafbók? Skýrsla? Webinar?

Jú, þessir valkostir virka fínt. En það er ein „blýmagnari“ sem skilar betri árangri en þeim öllum:

„Uppfærsla efnis“.

Uppfærsla efnis - fljótlegasta leiðin til fleiri áskrifenda

Ég nota það hér á Bitcatcha og það er skilvirkasta myndformið á síðunni. Og ég er ekki sá eini. Sumir bloggarar eru að tilkynna STÓR aukning í ummyndun viðskipta með því að nota uppfærsluaðferðina.

Í fyrsta lagi skulum við fara aftur í grunnatriðin …

Afli í öruggum markaðsleiðbeiningum okkar með tölvupósti

  • 1. hluti: 11 hæstu umbreytingareyðublöð
  • Hluti 2: Uppfærsla efnis – fljótlegasta leiðin til fleiri áskrifenda
  • 3. hluti: Uppörvun þátttöku & tekjur með tölvupósti velkominn röð
  • Hluti 4: 19 einfaldar brellur til að fá 40% opið hlutfall með tölvupósti
  • Hluti 5: Hin fullkomna efnislína: 18 brellur til að negla hana
  • Hluti 6: Er markaðssetning tölvupósts þíns virk? 14 nauðsynlegar tölur til að mæla

Hvað er uppfærsla á efni?

Þú hefur öll séð hefðbundna „blýmagnann“ eða hvata til að tæla fólk til að gerast áskrifandi. Oft er það bók eða skýrsla um stafræna markaðssetningu. Í fortíðinni breyttust þeir mjög vel.

Nú á dögum eru þessar miklu auðlindir ekki eins árangursríkar. Þeir eru yfirleitt of almennir. Of víðtæk. Of stórt. Auk þess höfum við allar ókeypis rafbækur sem safnast saman í pósthólfinu okkar, þannig að við erum treg til að hlaða niður meira!

4051

Í staðinn eru lesendur þínir að leita að einhverju öðru. Eitthvað meira viðeigandi, sértækt og betur sniðið að þörfum þeirra. Eitthvað sem þeir vilja virkilega sækja.

Núna ertu að lesa þessa grein um að stækka tölvupóstlista. Svo ég veit með vissu að markaðssetning í tölvupósti er í brennidepli og áhuga þínum. Hvers vegna myndi ég reyna að ýta á breiða bók um markaðsmál á samfélagsmiðlum? Eða SEO? Eða eitthvað annað?

Ég veit að þú hefur áhuga á markaðssetningu á tölvupósti, svo ég þarf að bjóða þér eitthvað sem tengist tölvupósti.

Það er þar sem uppfærsla efnisins kemur inn. Það er aðal segull sem skiptir miklu máli fyrir það sem gesturinn þinn les og það býður upp á aukið gildi umfram bloggfærsluna. Það rennur beint inn í innihaldið, svo þú ert þegar ráðinn og ráðagóður þegar ég býð það. Svona lítur það út á staðnum.

innihald uppfærsla á staðnum

Svo hér er bragðið. Ekki bjóða upp á einn almennan „blýmagnara“ á alla síðuna þína. Gleymdu rafbókum, hvítum pappírum osfrv. Búðu til fullt af smærri hvata sem eru sniðin að mismunandi efni.

Það tekur augljóslega tíma að búa til sérsniðið viðbótarefni, en þau geta verið bitastærð. Það gæti verið prentanlegur gátlisti sem dregur saman færsluna, skýringar á myndbandi eða ítarlegri rannsókn. Allt sem eykur gildi núverandi innihalds.

Niðurstaða: Ekki bjóða upp á eitthvað almennt sem lesendur þínir kunna að vilja. Bjóddu upp á eitthvað dýrmætt og viðeigandi sem þú veist að þú vilt.

Það er innihald uppfærsla í hnotskurn. Þú „uppfærir“ efnið í skiptum fyrir tölvupóst.

Uppfærsla á ofur umbreyttu efni mínu

Hér er dæmi um hvernig uppfærsla efnis virkar hér á Bitcatcha.

Ég byrjaði á því að velja blogg í mikilli umferð: þessi grein á „áfangasíðum“. Þar sem það var að búa til heilmikið af gestum og umbreyta nokkuð vel nú þegar var það sterkur frambjóðandi til að umbreyta enn fleiri áskrifendum.

bitcatcha-grein

Færslan sjálf er löng (2.000 + orð) auðlind, svo ég ákvað að ‘uppfæra’ ætti að vera einfaldari gátlisti sem tók saman helstu atriði.

Ég vildi að eitthvað sem lesendur mínir gætu prentað út og vísað til þegar þeir voru að búa til sínar eigin áfangasíður. Eitthvað sem veitti raunverulegt, framkvæmanlegt gildi.

Ég staðsetti tengilinn fyrir valkostinn efst á blogginu, svo þú getur alls ekki saknað hans.

Ég felldi það líka neðst á síðunni, svo það eru tveir skýrir inngangspunktar.

Þú munt líka taka eftir því að það er vafið í skærgulum reit. Það dregur augað. Lesandinn telur sig knúinn til að smella á hann.

innihald uppfærsla á staðnum

Mér var líka mikið í mun að tryggja að innihaldsuppfærslan liti vel út. Nokkrir punktar á Word skjali virtust ekki vera sanngjörn skipti fyrir lesendur mína.

Svo ég fékk grafískur hönnuður minn í málinu og breytti þessum skotpunkta í þetta:

innihald-uppfærsla-innihald

Þessi infographic er mun árangursríkari. Það tryggir að áskrifendum mínum finnst þeir hafa eitthvað af verðmætum í skiptum. Þeir gætu prentað það út og vísað til þess meðan þeir smíða áfangasíðu, til dæmis.

Aðrar uppfærslur á efni

Áður en ég útskýri skref-fyrir-skref ferlið við að setja upp eina, hér eru nokkur uppfærsla á innihaldi sem þú getur auðveldlega búið til sjálfur.

1. Svindlblaði

Eins og gátlisti, svindlblöð virka mjög vel fyrir langa bloggfærslur. Blogg eins og þetta – með næstum 2.500 orðum – er mikið að taka inn. Svo þú getur tekið öll mikilvægu atriði, sjóða þau niður og látið lesendur þína „svindla“.

Brian Dean hjá Backlinko notar þessa tækni líka og gerir greinar sínar í fallega pdf-upplýsingar fyrir áskrifendur:

Svindl lak

2. Yfirskrift

Þetta eru frábær þegar aðal innihaldið þitt er myndband eða innihald. Lesendur þínir geta hlaðið niður afritinu og vistað það til seinna.

3. Málsrannsóknir

Blogg eru oft kynning á efni. Þú getur notað uppfærslu efnis til að fara nánar út í það. Málrannsókn er forvitnileg vegna þess að hún lætur lesendur sjá hvernig kenningin virkar í verki.

4. Hráar skrár og sniðmát

Lesendur þínir munu elska fljótt hakk, sérstaklega ef það tengist því sem þeir hafa nýlega lesið. Þú gætir gefið frá þér ókeypis tölvupóstsniðmát eða sýnishorn töflureiknis fyrir framleiðni. Vefhönnuðir gætu boðið hráar PSD skrár fyrir lesendur sína til að breyta.

Stafrænn markaður gerir svipaðan hlut með ‘strjúka skrá’. Þú afritar og límir einfaldlega formúlurprófaðar fyrirliggjandi fyrirsagnir á samfélagsmiðlum.

Hráar skrár og sniðmát

Hvernig á að setja upp uppfærslu efnis

Svo, nú vitum við hvað það er (og hvers vegna þú þarft það) við skulum tala um upplýsingar. Ferlið lítur svona út:

  1. Finndu mestu umferðarbloggin þín.
  2. Búðu til efnisuppfærslu fyrir hvert sem bætir gildi.
  3. Bættu því við á vefsíðuna þína.
  4. Fínstilla og fínstilla viðskiptahlutfallið.
  5. Keyra tonn af umferð til þess.
  6. Fylgstu með áskrifandi númerunum þínum.

Hljómar einfalt, en það eru nokkrir erfiður bitar til að setja upp.

Að finna mestu umferðarbloggið þitt er auðveldi hlutinn. Almennt munu greinar með mesta umferð skila flestum áskrifendum. Dýptu í Google Analytics reikninginn þinn núna og skrifaðu niður fimm frammistöðu þína.

Veldu nú hvata til að uppfæra efni sem bætir raunverulegt gildi.

Þú getur valið eina af uppfærslum efnisins sem ég lagði til hér að ofan, eða komið með eitthvað alveg nýtt. Því meira skapandi og einstakt, því betra!

Bætir efnisuppfærslunni við vefsíðuna þína

Hér er erfiðasta hlutinn, en ég tek þig í gegnum það skref fyrir skref.

Áður en við byrjum þarftu aðgang að LeadPages og MailChimp. Þetta eru tvö verkfæri sem við munum nota til að setja upp uppfærslu efnis.

LeadPages er tólið sem mun hjálpa þér að búa til þetta:

Leadbox fyrir uppfærslu efnis

… sprettiglugginn sem safnar netföngunum þínum. (Einnig kallað „blýbox“)

Af hverju að nota þennan sprettiglugga LeadPages? Vegna þess að það breytir 30-40% betur en að senda fólk á aðra áfangasíðu. Það er líka smitandi og kraftmikið.

MailChimp er tölvupósthugbúnaðurinn sem safnar og hefur umsjón með öllum áskrifendum þínum. Það sprengir líka út fréttabréfin þín og fjöldapóstinn.

Tengdu LeadPages og MailChimp svo þeir tali hvort við annað

Segjum að einn af lesendum mínum, Ben, fylli út sprettigluggann minn LeadPages.

Ég þarf LeadPages til að segja „hey, MailChimp, ég sendi uppfærslu efnisins til Ben, geturðu vistað netfangið hans á áskrifendalistanum mínum!“

Til að gera þetta verðum við að tengja reikningana upp. LeadPages er með kennsla um að gera þetta, en varðandi uppfærslu á efni eru hlutirnir aðeins nákvæmari.

Hérna er vandamálið: Einn lesandi gæti halað niður uppfærslu efnis í tölvupósti og annar gæti hlaðið niður uppfærslu á samfélagsmiðlum. En ég vil geyma báða þessa áskrifendur á sama heildar tölvupóstlista. Og það er svolítið erfiður.

Byrjum á MailChimp:

MailChimp sett upp

Hérna viljum við ná:

  1. Ein einfaldur listi sem safnar öllum áskrifendum þínum.
  2. En vertu viss um að hver áskrifandi fái sértæka uppfærslu efnis sem þeir smelltu á.

Ég hef talað við fullt af bloggara sem voru að setja upp tonn af mismunandi áskrifendalistum fyrir hverja uppfærslu efnis. Þetta er martröð. Við viljum bara einn.

Við forðast það með því að búa til „undirkafla“ af aðaláskrifendalistanum þínum. MailChimp kallar þessa „listareiti“ og við búum til einn fyrir hverja uppfærslu efnis.

Þannig fá allir hvatningu sem þeir skráðu sig en þeir eru allir gefnir inn á einn aðaláskrifendur.

1. Skráðu þig inn og farðu að valkostinum „listum“…

mailchimp1

2. Veldu listann sem þú vilt safna netföngum fyrir …

Veldu netfangalistann

3. Farðu á stillingar. Smelltu síðan á „listareit og sameina merki“

mailchimp-sameina

4. Búðu til „listasvið“ fyrir hverja uppfærslu efnis

Mundu að þessi ‘listareitur’ er eins og undirhluti stærri áskrifendalistans. Við munum nefna það eftir hverja uppfærslu efnis sem þú ert að setja upp.

Til að gera þetta, smelltu á ‘bæta við reit’ …

bæta við reit

og svo ‘texti’…

mailchimp-add-text-field

5. Nefndu listareitinn eftir blogginu eða uppfærslu efnisins sem þú gefur upp

Í mínu tilfelli er þetta uppfærsla á innihaldi fyrir „áfangasíðu“ bloggsins.

Nefndu listareitinn

Þú vilt einnig að HREYFTA reitinn „sýnilega“.

6. BREYTT

Þetta er MailChimp allt sett upp. Nú verðum við að gefa LeadPages allar þessar upplýsingar.

LeadPages skipulag

Hér er það sem við munum ná í þessum kafla:

Samþætta MailChimp við LeadPages svo öllum netföngum sé safnað.

Gakktu úr skugga um að LeadPages segi MailChimp að flokka áskrifendur í samræmi við innihald uppfærslu sem þeir fengu.

1. Skráðu þig inn, smelltu á Leadboxes og síðan „búa til nýja leadbox“

Creare nýr Leadbox

2. Smelltu á „samþættingarstillingar“ og veldu síðan MailChimp

Veldu MailChimp

3. Veldu hvaða áskrifendalista á að tengjast

Í mínu tilfelli myndi ég velja „Bitcatcha“.

Veldu netfangalista

Nú verður hvert netfang sem safnað er af Leadpages reitnum sjálfkrafa geymt á MailChimp áskrifendalistanum mínum. En hvernig getum við gengið úr skugga um að áskrifandi fái rétta uppfærslu á innihaldi?

4. Smelltu á aðlaga þetta form

Hér munum við setja inn ‘listasvið’ sem við bjuggum til í MailChimp. Það tengir við rétt uppfærsla á innihaldi með réttum sprettiglugga.

Farðu á hlutann „formreitir“ og leitaðu að „falnum reitum“ neðst. Þetta er þar sem við finnum reitinn „Landing Pages Checklist“ sem ég bjó til í MailChimp.

Falinn formsvið

5. Sláðu „já“ í sjálfgefna gildið

Þetta lokaskref skiptir sköpum. Það þýðir að „já“ mun birtast á áskrifendalistanum þínum á MailChimp við hlið allra sem halaði niður uppfærslu efnis.

Nauðsynlegt ef þú vilt forðast að senda áskrifendum þínum sama efnið tvisvar!

Sjálfgefið gildi

6. BREYTT!

Nú til skemmtunar – að hanna sprettigluggann þinn.

Sérsniðið Leadbox

Sérsniðið Leadbox

Þetta er punkturinn þar sem við byrjum að fínstilla viðskiptahlutfallið.

Allt um Leadbox verður að líta vandlega til BOOST CONVERSIONS. Hugsaðu um eintakið þitt, myndirnar og algerlega „ákall til aðgerða“.

Okkur vantar allt blogg til viðbótar til að fjalla um þessi sérkenni. Sem betur fer höfum við bara greinina!

Lestu „Sjö skref til segulmagnaðir ákvarðanir“ og vertu viss um að sprettiglugginn þinn knýr eins marga til að umbreyta og mögulegt er.

Fella LeadBox inn á vefsíðuna þína

Það eina sem er eftir er að koma þessu í gang á síðunni þinni.

Þegar þú hefur sérsniðið LeadBox skaltu ýta á ‘birta’ og þú munt sjá þetta rusl af HTML kóða:

Fella LeadBox inn á vefsíðuna þína

Þetta þarf að afrita og líma í HTML bloggfærslunnar.

Í mínu tilfelli fer ég inn í WordPress stuðninginn, finn „landasíðurnar“ bloggið mitt og hleð upp HTML.

Á myndinni hér að ofan sérðu að það er textalína falin í HTML sem segir „Smelltu hér til að gerast áskrifandi að póstlistanum mínum“?

Þú vilt skipta um þennan texta með sérsniðnum texta. Í mínu tilfelli, ‘halaðu niður ókeypis gátlista’:

innihald uppfærsla á staðnum

Svo að HTML mun hylja orðalagið sem þú notar.

Þegar einhver smellir á þennan hlekk birtist sprettiglugginn.

Einfalt!

Bera efnisuppfærslu þína

Á þessum tímapunkti erum við næstum þar.

Lokastigið er í raun að senda hlutinn til áskrifanda. Hér er auðveldasta leiðin til að gera það:

Lead Magnet System

Með þessari aðferð, þegar nýr áskrifandi smellir á „senda“ hnappinn, sendir LeadPages sjálfkrafa uppfærslu efnis með tölvupósti.

Á sama tíma geymir það nýja netfangið í MailChimp.

Hér er ferlið:

1. Skráðu þig inn á LeadPages, smelltu á stillingar > blýmagns afhending

blý-segull-afhending

2. Hladdu upp innihald uppfærslu skrá

senda-leiða-segull

3. Sláðu inn efnislínuna og skilaboðin

senda-leiða-segull-2

4. Til baka á LeadBox formið, kveiktu á þessum rofi og veldu leiðsegulinn sem þú hefur hlaðið upp áður

email-afhending-skipulag

5. BREYTT!

Þegar áskrifandi smellir á þá verður þeim bætt við MailChimp áskrifendalistann þinn og LeadPages mun senda þeim efnislega uppfærslu þína með tölvupósti.

Þetta er kosturinn sem ég nota vegna þess að það staðfestir netfang áskrifanda fyrst. Hins vegar er einn fljótari kostur ef þú vilt frekar:

Að öðrum kosti: Sendu þá beint til dágóðanna

Frekar en að senda þeim uppfærslu efnis með tölvupósti geturðu sent þær á áfangasíðu þar sem þeir geta halað því niður.

Þetta er líka einfalt að setja upp og við gerum það með þakkarsíðu.

1. Smelltu á valkostinn „takk fyrir“

þakkar-q-afhending

2. Búðu til áfangasíðu

LeadPages er alfarið tileinkað því að búa til æðislegar áfangasíður. Spilaðu um og notaðu eitt sniðmát þeirra til að búa til það sem þú ert ánægð með.

Þú getur síðan sett með tengil til að hlaða niður uppfærslu efnis. Eða ef það er vídeó eða webinar, geturðu fellt það hér á áfangasíðunni.

3. Hakaðu við valkostinn „notaðu sjálfgefna áfangasíðu“

Ef þú gerir það ekki mun LeadPages senda áskrifanda þinn á almenna „þakkar“ síðu og þeir fá ekki uppfærslu á innihaldi sínu.

þakka-q-afhending-2

4. BREYTT!

Nú erum við í raun búin.

Með uppfærslu efnis okkar er komið upp, við höfum nú mjög umbreyttan áskrifenda trekt og ógnvekjandi aðal segull fyrir lesendur.

Það eina sem eftir er að gera?

Aftur nokkur alvarleg umferð að því! Þegar þú hefur prófað uppfærslu efnisins og fínstillt það til að ná sterku viðskiptahlutfalli geturðu skipt því upp.

Mér þykir gaman að fá umferð á póstinn í gegnum Facebook auglýsingar, venjulega á $ 0,433 fyrir hverja heimsókn, og láta mjög umbreytandi „uppfærslu“ breyta gestum mínum í áskrifendur.

Ertu að nota uppfærslu tækni? Ég myndi elska að heyra um reynslu þína og hvort það hentar þér.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me

About the author

Adblock
detector